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【文旅地产】 | “博物馆+非遗”模式下的文创产品开发路径探析

文旅地产特色小镇研究发展中心2019-01-15 16:28:23





导语:博物馆是优秀传统文化最集中最具代表的展示地,也是文化产业发展的优质资源、核心要素和发展动力。我国非物质文化遗产种类丰富,数量庞大,也是一座资源丰富的矿藏。在国家对文博事业、非遗保护日益重视的环境背景下,“博物馆+非遗”的模式优势凸显,应利用好非遗元素,揉合博物馆文创衍生品的优秀设计,开发具备文化性、知识性、实用性、趣味性,受大众欢迎的文创产品,进而助力于文博事业、非遗保护,以及文化产业的健康发展。



文化创意产业是我国未来支柱型产业的一条最重要的通道。建立新的文化消费意愿,培养新的文化消费习惯,逐步培育良好的中国文化消费市场,中国文化消费市场大有潜力。故宫博物院院长单霁翔提出博物馆文创产品研发应遵循三个理念:应以社会公众需求为导向,以科技为支撑,以学术研究成果为基础。

 

文创产品的研发不仅要注重知识性,也要讲究实用性和趣味性,使文创产品接地气,共同打造“坚持用母语表达,中华文化识别度强”的博物馆文创产品。非遗元素的加入,无疑更好地凸显了中国特色的文化标签。一件成功的文博创意作品应较好地传递文物信息,体现一定的人文关怀,又要能激发感官体验,满足购买者心理层面对文化消费的诉求。



 突出传统文化元素与非遗技艺精髓,体现现代表达


“博物馆+非遗”文创品应从馆藏文物所蕴含的丰富历史文化信息中提炼出代表性的文化元素,准确把握文物特征与内涵,结合凝练的非遗技艺精髓,将传统文化符号与时尚元素有机结合,并给予实用功能,同时赋予时代特征,打造出既具有时尚气息又不失文物独特魅力与内涵的文博创意品。非遗中的手工技艺不是掩盖在灰烬之下的古老工艺,在原生态的传承与保护过程中,应结合时代发掘出更多亮点。在文博非遗衍生品开发中,既要秉承传统、不失其本,又要改良制作,提高品质,在秉承传统的基础上,研发新的材质和技术,提升品质。


福建的脱胎漆器以浓郁的地方特色与北京景泰蓝、江西景德镇瓷器并称中国传统工艺“三宝”,也分别为国家级、省级非遗保护项目。福建脱胎漆器多为大件的花瓶摆件,安放在厅堂,而不轻易搬移,观赏性多于功能性。而福建博物院却新设计了一系列小而轻便的案头摆设及文具,用脱胎漆器制成笔筒,既有观赏性又多了实用功能,做到了雅俗共赏。



如今青铜器已不再具有生活日用价值,以往青铜器商品只能是一件冰冷的复制品,锈迹斑驳并不受大众欢迎。可是上海博物馆利用非遗剪纸技艺,采用立体塑膜3D打印技艺,制成了一个又一个整合青铜器造型却充满现代感的台灯,销售业绩可观,证明了这个奇思妙想的创意得到了肯定。




突出馆藏品的地域特点,亦要跨区域联合打造


各大博物馆大都有引用为豪的独家镇馆之宝,这些博物馆重器向来是参观者的大爱,与之相关的文博商品也受到极大的追捧。这些重要文物的创意衍生品应在充分挖掘地域文化特色的基础上,用多种跨区域的非遗技艺呈现,让观者多维度赏析珍品,文物传播面更为广泛。譬如《清明上河图》是故宫博物院的馆藏珍品,大家都以能亲自一见画作真迹为荣,爱好者更是热衷于购买复制品或印刷品,事实上这样的简单复制多少显得呆板。非遗手工技艺的方式来再现画作原貌的苏绣作品,亦别有风采。

 


博物馆文化不仅局限于馆藏文物的文化特征,它往往是传统、民族和地域文化的集中体现。譬如贵州特色的蜡染、刺绣、银饰、箫笛、古法造纸、陶器等非遗手工艺品,充满了浓郁的少数民族风情,如果仅仅囿于少数民族生活区域,使用范围狭小,知晓度低,影响少数民族优秀文化的传播。

 

将蜡染、刺绣等精美工艺引进至博物馆的文创产品中,通过其非遗元素的采集,整合文物特征,可以出现在诸如设计精巧的文具、书本包装、包袋、收纳袋、抱枕、靠垫、家居用品等的装饰上,文化魅力展露无遗。



充分利用互联网,实现多途径数字化推广


网络营销


利用博物馆网站,设立文创产品标题栏,进行网络宣传推广,和淘宝、京东等网络电商平台合作,进行网络营销。如故宫博物院、上海博物馆、苏州博物馆等都在淘宝进行线上销售,营业额惊人并有逐年增长的势头。故宫博物院研发文化创意产品共计8683种,其中在2013—2015年期间,研发的文化创意产品累计1273种。



与此同时,文创产品销售额也从2013年的6亿多元增长到2015年的近10亿元。2015年8月,故宫文化服务中心首次与阿里巴巴集团旗下的聚划算进行跨界合作,一天内共有1.6万单故宫文化创意产品在聚划算平台成交,成为一时的舆论热点。可见利用好网络电商平台,对文博及非遗创意衍生品的销售意义重大。

 

新媒体推广


利用手机新媒体APP进行推广,如故宫博物院的“每日故宫”,将经典馆藏品进行动态交互设计,制成APP供公众免费下载,他们在手机下载展品APP,通过手指与软件的交互,不仅可以获取生动的展品文化背景知识,并且可对某件文博产品的制作工艺与过程有直观的了解。特别是这件产品所采用的某种非遗技艺,APP的图解与视频都会极为清晰地展现每一个环节与步骤,是极好的教育与推广方式。



数字化传播


在数字化的基础上,各博物馆已将依托云计算、物联网、互联网、3D打印、增强现实等技术,结合自身特色文物资源,构建信息共享、资源共享的文创资源云平台为目标,积极推动制造业与文创产业的深度融合,满足消费者个性化定制需求。相信不久的将来,每一位文博爱好者可通过互联网向博物馆提供个人创意,并亲自参与设计、制件直到完成纪念品等环节,最后通过3D打印机自行打印心仪的文创产品,做出一件独一无二完全属于自己的作品。



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