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研说沙龙 | “中国IP新时代” 沙龙回顾

南大研会2021-06-08 14:31:46



中国IP新时代

——文创产业现象与前景







经过数周的准备,由南大研会主办、“创客+”俱乐部和法学院研会协办的“研说”沙龙终于在11月4日与大家相见啦!

本次沙龙围绕“中国IP新时代——文创产业现象与前景”主题展开。我们邀请到了三位重量级嘉宾,分别是南京大学法学院吕炳斌副教授,北京雄孩子传媒科技有限公司总裁、优酷出品创始人药军先生和苏州姑苏区知识产权处主任陈云峰先生,吸引了40余名同学参与活动。

沙龙的举办地点在环境优美“科创之星”大学生众创空间,一个闲适的午后,和大牛们探讨文创产业的发展,真是一件很惬意的事呢!

现在,不妨来和小研一起回顾一下这次沙龙的精彩内容吧!



首先,吕炳斌老师介绍了IP的概念和讨论范畴,用案例分析方式对IP在法律上的界定进行讲解,讨论抄袭问题和全版权授权问题。

以《三生三世十里桃花》版权案为引子,说明我国法律对著作权的保护范畴不包括思想和事实陈述。我国法律认为思想是开放的,因此剽窃观点仅涉及道德问题,不碰触法律底线,只有具体的情节高度相似且涉及接触过原作品时,才被认定侵害著作权


于正编剧的电视剧《宫锁连城》与琼瑶的小说《梅花落》是法律上关于IP判决的经典案例。尽管《宫锁连城》在情节上更为复杂,剽窃情节涉及到思想和表达,具体情节细节重合度高,因此构成抄袭侵权。

在如何体现作品独创性的问题上,吕老师指出两个关键点,一是体现作者个性、二是非司空见惯。



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接着,有同学提出海外版权在我国的保护情况和日本同人文化的版权问题

吕老师表示,版权根据国际条约互相保护,但在两国法律不同的情况下,按我国法律进行审判。

药军老师对同人版权进行回应,指出在没有大的商业通途情况下,同人作品起到对原IP的宣传效果,是被欢迎的;但在同人产品价值超过原IP时,需要和原IP进行协商。


随后,陈云峰先生以政府工作者的角度,从他工作的城市苏州谈起,介绍苏州的城市IP——园林、大闸蟹、婚纱,进而引出文创产业核心内涵。

他认为文创本身只是一个工具,可以帮助商家给大众施加更大的影响力。绝大多数公司有自己的IP,有自己的商标权、著作权,如今许多商家的产品主要是迎合年轻人的心理和喜好。

他认为,台湾文创产业注重生活美学,值得借鉴。好的文创,离不开系统的策划、内容设计和形式设计三个要素,例如作为台湾文创的集大成者的诚品书店,集生活美学体验和旅游留影为一体,深受游客消费者青睐。



那么,文创产业为何不适合走现代最流行的互联网电商平台呢?陈云峰先生指出,文创产品本身并不能标准化、品牌化,例如苏州刺绣、玉雕,具有个人创作差异性,往往保持个体生产状态。就文化而言收效甚微,只有当文创结合产业,成为一个文创产业,才能创造利润价值。

雄孩子传媒CEO药军老师则以行业从业者的角度向大家分享了他对“IP现象”的感悟。他指出,一个IP作品是否具有改编价值,应从原著的粉丝量、内容的独特性、受众量数据三个方面来分析。


若想实现商业价值,原著粉丝量是投资人最看重的因素;但若仅满足这一点,而不在剧情、后期制作与演员演技上下功夫的话,则终会影响该剧的口碑和后期收视率,并会使观众对后续IP剧越发失望。

小众或小投资的电视剧或电影若想在IP大热剧中突围,则必须在后者上做足功夫。网剧《白夜追凶》的成功在于其年轻专业的编剧团队能针对年轻人的兴趣编写逻辑缜密、“烧脑”的剧情。

此外,投资商哄抬IP成交价的现象也值得我们关注。投资方往往以高额的版权成交价造成噱头,吸引社会关注,以大制作的名义吸引流量明星参演,并以此赢来更多的投资和更好的播出平台。



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针对同学们提出的有关“IP改编”的问题,药军老师认为对网文原著进行改编以满足电视剧、电影的播出需要是可以理解的,但应保留原著中心思想和核心情节。

在自由讨论环节,药军老师指出“当下的IP热会随着市场的成熟而逐渐降潮”随着观众审美水平的逐渐提高,这两年根据大火IP改编的电视剧、电影已越发难以让观众买账,观众的表现会促使市场的自发纠错,今后的剧集应该会越发重视剧集本身的品质,编剧产业应会向成熟的方向发展。



三位老师的精彩发言让大家受益良多,在接下来的茶歇讨论环节中同学们与三位老师就IP抄袭的界定方法、粉丝经济的成因、中国文创产业的发展方向等问题进行了热烈的讨论沙龙在愉快和轻松的氛围中结束。

沙龙结束后,同学们仍意犹未尽,跟老师们探讨许久……


小贴士

南京大学研究生会学术与创新中心的“研说沙龙”以“前沿话题,观点碰撞,思想交锋,探求真理”为宗旨,为同学们提供跨学科的自由交流平台,讨论最新最潮的前沿话题。

下一期研说沙龙将以“人工智能”为主题希望同学们持续关注南大研会学术与创新中心的活动,期待与你相见!


南大研会

策划 | 学术与创新中心

文 | 刘婉晴 林启帆

图 | 王茜 田坤烜

责编 | 魏丽璇 李林 王一昕


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