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【旅游那些事】千百个景区同样的“特产”,咋看咋一样!

齐鲁晚报今日泰山2022-03-30 16:12:58

国庆假期各大景区迎来规模庞大的旅游人群,同时也迎来了旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色,成为当地一张名片。然而不少游客却发现,一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳、一样的珍珠项链……千百个景区都在卖同样的“地方特产”,旅游商品同质化、低端化甚至“地摊化”现象严重,让人不胜其烦,提不起购买欲望。

国庆假期,在国内某景区内,一位游客买了一块“湘绣”手绢。这名游客无奈表示,一块绣了几朵花的手帕,在南京、苏州叫“苏绣”,到了四川叫“蜀绣”,到了江西成了“赣绣”,花样都相同,就是名字不一样。有的游客则吐槽:“朋友去四川给我带来一把梳子,上面竟写着‘少林寺纪念’。”更有网友表示:“到景区买商品还不如去义乌,那里应有尽有。”有一个笑话说是一位驴友从西藏旅游回来,向朋友展示自己购买的喜马拉雅山旅游纪念品,问朋友300块钱值不值,朋友沉思片刻回答“肯定值呀,毕竟从义乌到西藏,光运费也不止这个价了。”虽然是笑话,却也反映了当下旅游景区纪念品挂羊头卖狗肉的现实。

世界旅游组织预计,2015年中国将成为全球第一大旅游目的国,但旅游业存在结构性不合理、旅游收入分配明显不均等问题。在发达国家,旅游购物要占到旅游经济的50%-60%。而据国家旅游局统计,我国旅游购物占旅游总收入不到30%。旅游购物不振仍是制约中国旅游业发展的一个软肋。

一直以来,包括旅游纪念品在内的文化产品常被诟病缺乏创意。对此,一些业内人士表示,其实一些关于旅游纪念品的创意不少,但能把这些好想法做成一门生意的体制机制比较欠缺。一方面,有关部门要加大对旅游纪念品版权的保护力度和对盗版的打击力度;另一方面,创意产品的产业链要衔接紧密。从创意到论证、到变成具体的产品、再到营销,所有的环节都要前后互补,形成一个完整的链条。这样才能产生叫好又叫座的旅游纪念品。

目前,国内一些景区已在尝试开掘旅游商品这一“富矿”。国庆假期,。:“我们的商品一直根据游客的需求来加以改进和完善。比如,应一些游客的要求,,销量很好。”

王小玲认为,一些景点未必要自己生产旅游纪念品,可以将自身独有的优秀文化资源元素、特色文化符号、标志景观建筑资源对接给中介服务机构,授权给相应的公司,形成完善的产业链。王小玲说:“这需要景区与创意、营销、版权代理等方面的企业合作,创造出无法复制的资源基因,打造出‘离开这个景点就买不到的特色纪念品’。”

此外,也有专家提出,景区可以加深与各大高校、科研机构的合作,让其参与产品的研发,景区为之提供市场,实现双赢。作为旅游城市的泰安,更应该开拓创新,不要老是卖一些“价廉物美”的桃木刀、桃木剑、泰山石之类,突出特色还应深入发掘,这才是长久之道!


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