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观察 | 手艺人机会来了!天猫将孵化20个匠人品牌,湖南有戏吗

三湘都市报2019-12-13 09:33:54

当机器刺绣开始批量生产,手工刺绣就被淹没在历史长河中。现代工业产品的攻城略地,让许多珍贵的传统手工艺逐渐远离人们生活,面临传承断代的窘境。



日前,天猫在湖南省博物馆举行发布会,宣布启动2018“中国匠人”计划,将从品牌建设、渠道管理、大数据产品创新等方面为手工艺人提供商业赋能,一年内将孵化出20个千万级以上的匠心品牌。在这个计划里,湖南手工艺湘绣、湖南家纺生产企业梦洁有幸搭上了首趟快车。


记者 杨田风

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湘绣遇见家纺探索新路


过去一年,天猫大数据显示,刺绣类床品的销售额增速远高于预期,消费者对家纺产品的刺绣元素青睐有加。但另一方面,非遗刺绣作为值得国人骄傲的文化瑰宝,正面临着探索商业化道路的困境。


天猫的“中国匠人——绣出匠心”项目应运而生——在省博物馆的发布会现场举行了“中国匠人·绣出匠心”主题展,湘绣、潮绣、苏绣等刺绣工艺集中亮相,并和消费者的日常起居在家纺产品上相遇。如湘绣大师成新湘就与梦洁家纺合作,推出了湘绣代表作《一树花开》长绒棉绣花套件,天猫限量发售价1799元,价格还是相当亲民的。


“在消费升级的今天,消费者不仅对品质有更高要求,同时对产品承载的含义、情怀有更多需求。”梦洁家纺CEO李菁表示,《一树花开》在设计阶段,就考虑海外市场需求,采用北欧灰冷色调,面料采用60支高支高密长绒棉,这些元素很符合国外的消费者喜好。中式特色的产品通过天猫出海,将让国外友人也能亲身体验到“一线一线、丝丝入扣”的中华文明瑰宝的绝妙之处。


02

传统工艺迎机遇


回过头看,传统工艺从辉煌一步一步走向萧条是不争的事实,并非传统工艺与现代消费偏好背道而驰,只是在如今成熟的商业链条中,传统手艺人往往还停留在“作坊式”生产阶段,缺乏品牌影响力及畅通的产销渠道。


让人欣慰的是,民众对传统工艺品的兴趣正在逐渐升温,来自天猫的数据显示——中国式特色手工艺货品慢慢的搜索量、销量都普遍高于同品类其他商品。


天猫发起的“中国匠人”项目,旨在通过大数据之力,帮老手艺、老品牌找到与当下消费者需求的共振点,让这些几乎被遗失的工艺找到商业化的契机。


“天猫推出中国匠人项目,就是尝试拯救传统手工艺的一种努力。”天猫家居家纺总经理秋珺说,希望借助天猫的商业能力,帮老手艺、老品牌找到与当下消费者需求的共振点,让传统手工艺不只是文化符号,能真正走进人们的生活,更好的传承。


记者了解到,天猫启动的“中国匠人”项目目前共扶持了281个国内品牌,其中中国特色手工艺品牌张小泉、臻三环、那澜多好、畅陶成交分别同比提升50%、292% 、110% 和151%。带动铁锅、油纸伞、柳编、陶瓷等品类的80名商家在天猫的同比增长提高100%以上。


“预计2018年将孵化出20个千万级以上的匠心品牌”,秋珺透露,下一步,天猫中国匠人计划将会继续发掘瓷器、木屐等传统工艺,借助天猫出海,打造出中国工艺品的全球影响力。

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湖南省博物馆文创衍生品将在天猫首发


作为中国最具影响力的博物馆之一,湖南省博物馆为支持“中国匠人”计划,在闭馆五年之久后,开启了首场文创衍生品活动。湖南省博物馆与梦洁家纺签订战略合作协议,文创衍生品将在天猫首发。湖南省博物馆馆长段晓明表示,文化衍生品的艺术价值非常值得探究,此次签约也是希望将文创产品发展得更加多元化,走入更多的寻常百姓家。

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